说起微短剧，置信大家都不会生疏。
相比传统网剧冗长的剧情，微短剧最大的看点，是时长短、高浓缩，顺应了当下用户文娱时间碎片化趋向。其故事题材多为赘婿、霸道总裁、穿越、重生等看似夸大、无厘头，但却十分“上头”的虚拟内容。
正由于这类微短剧制造上并不考究剧情逻辑，不注重拍摄手法，置景道具粗制滥造，以至被称作“电子榨菜”—— 缺乏营养、却能让不少网友欲罢不能。
《经济日报》报道，今年芒果 TV 单部微短剧播放量，就已超越 6 亿；快手平台的微短剧，日活泼用户也增长到 2.6 亿。可见，微短剧已然呈现井喷开展，同时也跑出了新的创业风口 —— 小程序短剧。
望文生义，小程序短剧，指的是将本该投放在短视频平台上的微短剧，搬到独立小程序上，供用户观看，并在付费点播之余，衍生出广告投放、代理分账等多元变现手腕。
有娱评人尝试在小程序的搜索框内输入“短剧”一词，竟找到超越 200 个提供微短剧的观看效劳的小程序。
那么，当“电子榨菜”微短剧遇上了“即用即走”的小程序，将会碰撞出什么样的火花？短剧创作团队、运营者为何放着坐拥上亿用户的短视频平台不用，非要“重整旗鼓”？
「 01 」变现手腕更“灵敏”？
对小程序略微有些理解的人都晓得，其所沉淀的，是一个私域流量池。要想从零到一，运营一个小程序，并不是一件简单的事情。那么，将微短剧搬到小程序上之后，运营机构该如何获取流量呢？
答案自然是从公域流量池当中引流。
张旭（化名）所在的创业团队，运营着一个微短剧小程序。据张旭透露，目前，简直一切微短剧小程序的引流方式都是相同的，即在主流短视频平台上，投放微短剧的片段。
一旦用户被投放的片段吸收，点击相关链接后，就会跳转到独立的小程序上观看更多的剧集。换句话说，就是花一笔推行费用，从坐拥上亿用户的短视频平台上“蹭”流量。
既然微短剧颇受欢送，短视频平台也有宏大的流量，并且也有成熟的付费点播机制，机构为何还要费尽心机，开发并运营一个独立、可投放微短剧的微信小程序呢？对此，张旭的答复是：自在。
运营独立的小程序，无论是点播收入的分账、用户流量的运营，还是微短剧内容的创作投放，都能够脱离短视频平台的限制，由小程序背后的运营机构一手把控。
“跟短视频平台上的微短剧一样，小程序短剧收入的大头，也是收费点播，绝大局部小程序短剧收费是 1 元一集，通常前几集会是免费的。整部剧看下来，用户常常要破费几十元、上百元不等。”
张旭坦言，虽然平台微短剧与小程序短剧定价相似，但在平台上投放短剧，收益自然要跟平台分账。假如将用户引导到小程序点播，则收益无须停止分账，全进了运营机构的口袋。
此外，脱离平台付费点播的规则后，小程序短剧还有更多的点播收费方式，能够逐集付费点播，也可用优惠的价钱，整剧买断。以至还能够包月无限点播，运营机构以至能够依据实践的投放状况，制定套餐，提振用户消费的愿望。
“只需短剧的内容足够爽，公司破费推行费用，从短视频平台蹭到的流量，难免转化成小程序的私域流量，能够持续不时变现，同时，还不受平台的限制，等于是一次投入，长期受用了。”
张旭解释说，以短视频广告 CPC 计费方式为例，一次点击收费 0.2~1 元不等。只需用户被免费的短剧剧情吸收，花钱点播一集，小程序的运营机构即可回本。
除此之外，由于小程序一切权归运营者一切，因而还可投放商业广告内容，以至开放代理，赚取代理费用以及二级点播分账，从而增加微短剧变现的方式，进步整体收益。
中研普华研讨院调研数据显现：有 73.3% 的国内网络视频用户认可“免费内容 + 商业广告”的消费形式；同时，有半用户表示，愿意为高质量的视频内容付费。
换句话说，用户一旦到了小程序上，无论是付费点播，还是商业广告，总有一种变现手腕，能让运营机构赚到收益。
不难看出，小程序短剧是微短剧摆脱平台付费规则、沉淀流量的最佳利器。随同着小程序短剧的兴起，大量参赛选手相继涌入赛道，一场关乎收益的厮杀，正在悄然演出。
「 02 」摆脱“中间商”赚差价？
微短剧经过两三年的开展，目前行业曾经构成较为成熟的产业链路：即内容团队担任创作、保送短剧作品；具有短视频平台资源的运营机构，担任剧集的运营、买量投流。
最终收益，则由内容团队、运营机构以四六、五五比例分账。
但是，随着微短剧越发重剧情、轻拍摄技巧，加上小程序短剧的降生，运营方面摆脱了短视频平台的各种限制，运营机构与内容团队这对本来密切无间的同伴，开端产生嫌隙，各自暗渡陈仓。
“除去推行所需本钱，一部点播 10 万的短剧，收益通常在 30~40 万元，即使以四六比例停止分账，内容团队至少拿走 12~16 万，不是一笔小数目。”但是据广州一家微短剧运营机构的担任人陆莹（化名）理解，短剧制造本钱极低。
一部 100 集、每集不到 10 分钟的短剧，拍摄、剪辑周期大致在一个月内，由于短剧对拍摄、置景请求并不高，主要投入的本钱，简直是编导、演员、摄像、后期的工资，四、五万元曾经顶天。
由此换算下来，每集微短剧的制造本钱仅需求 400~500 元，相当低廉。而微短剧最吸收人的，常常是剧情推进。假使运营机构招募到优秀的编导人才，则短剧内容创作环节，也可以一手包办，增加利润。