近日，阿拉丁研究院发布了2022年小程序白皮书。据白皮书统计，日常用户（DAU）超过8亿，以网购、生活服务、工具为主，生活服务领域稳步增长。
1、8亿DAU，780万小程序
据阿拉丁研究院统计，截止日期 2022 年底，互联网小程序超过了 780 万，DAU突破 8 人均使用次数超过12次，小程序已融入网民生活的方方面面。
阿拉丁指数充分显示了applet行业的变化。2022 阿拉丁指数百强榜持续波动，平均更换率达到 15%的小程序全年累计入榜 150 个，41.3% 入榜超过 10 次；TOP1000 在小程序指数中 6000 分以上数量 182 个，39 新推出的小程序 1000 名。网上购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游市场空间充足。
2.多平台布局已成为基础，第三方服务帮助行业数字化，生态共荣理念得到广泛认可
随着平台生态的逐渐成熟，越来越多的小型项目开发者、企业品牌和企业被引入多个生态系统，多平台布局已成为业务基础，并逐渐从 “1 n” 模式步入 “N n” 模式。据阿拉丁研究院统计，阿拉丁指数 TOP1000 小程序中有 46.8% 布局了 1 38.4%的主推平台和多个潜在平台 已进入多主推平台、多潜力平台组合的业务业态。
在扩张带来的综合运营水平的考验下，企业品牌往往采用第三方专业服务来提高能力，降低成本，提高效率。根据阿拉丁研究所的研究，包括餐饮、服装、美容、母婴等 10 包括个类在内的近千个品牌中，近千个品牌 75% 小程序与微信官方账号或视频号完成关联，25.9% 该品牌拥有完整的组件转换链路。
高度数字化的现状离不开专业服务的有力支持。超过这些企业品牌 90% 该品牌使用了第三方服务，包括小程序开发、代理运营、营销推广、数据分析和私有域工具。服装、美容、餐饮等行业的数字化程度相对较高，使用第三方服务的比例也相应较高。企业品牌对生态服务的高接受度也充分证实了生态分工的高效率，生态共荣的理念得到了更广泛的认可。
经过不断的建设和发展，小型项目互联网业务领域已扩展为连接内部组件，开放自建平台，连接内容、社交网络、电子商务、生活服务、垂直产业等生态模式，形成集平台运营、生态营销、全球推广为一体的业务地位。
3、网上购物、生活服务、工具领先，大健康、旅游、教育产业值得期待
在享受小程序互联网商业福利的同时，行业竞争也进一步升级。 2022 年度阿拉丁指数 4000 根据以上小项目，网上购物、生活服务、工具等行业在市场发展水平上处于相对领先地位，领先玩家占据顶峰，中长尾聚集了大量经验丰富的参与者，新参与者充满挑战，市场竞争日益激烈。
内容和私域两大营销范式大力助推，网购小程序业务再创佳绩
经过 6 年度探索与挖掘，网上购物小程序从电子商务模式扩展到内容电子商务、社交电子商务、垂直电子商务、品牌自建小程序等细分类型。小程序已经成为用户日常购物、促进囤积和首次抢购的重要场景。
工具组件的引入进一步延长了小程序的商业能力。据阿拉丁统计，2022年 年度企业微信和视频号入口能力分别提高 10 倍和 7 企业微信、广告、搜索已成为生态营销的典型场景入口。
进入阿拉丁指数百强榜单的网购小程序平均指数提升 4.4%，“JD.COM购物”、“美团优化”、“儿童王”、“丁咚买菜”等小程序继续上榜。
私域营销不仅增加了品牌收入，而且有助于企业的业务创新。母婴服务提供商“儿童之王”利用小程序的商业能力，通过“商品”创建了基于用户关系的亲子家庭服务 服务 社交网络的内容模式和重度会员的单客户经济模式培养了一种超级经济模式 500 家庭数字店，近 1000 万私域会员的经营阵地是 0-14 提供一站式采购和服务。超 7000 具有国家婴儿护士专业资格的顾问通过会员匹配和准确服务与用户建立长期稳定的关系。商店网络配备的即时零售系统支持性能体验，帮助母婴品牌实现用户和收入的双重增长。儿童王小程序也继续登上阿拉丁指数百强榜单，获得神灯奖 “2022 年度最佳电商小程序”。
零售企业数字化进入新阶段，企业深入挖掘公共领域流量，丰富在线营销闭环
数字零售是近三年来发展最快的细分领域。面对市场需求变化的紧迫情况，零售企业迅速调整方向，寻求活力，随之而来的是数字应用的全面深化时代。小项目不仅帮助零售企业突破了关闭时间和异地商业区的局限性，而且在工具组件的协调下创造了新的场景入口。阿拉丁统计平台数据显示，2022年 年数字零售小程序 10 大细分入口，APP 分享新闻卡、朋友圈广告、视频号等入口优势明显。小型项目正在帮助数字零售企业深入挖掘公共领域流量，丰富在线营销闭环。
数字零售企业在商业模式探索中也形成了独特的属性和优势O O（online offline）“社区商业综合体”和“即时零售”的方向 2022 年均取得了长足的进步。
O O 屈臣氏是世界知名美容护理零售商的代表 4000 多家门店、4 万多名 BA 在线小程序，社区，BA 企业微信、服务助理、视频号等联系人形成立体营销生态，全面提升客户体验和忠诚度。数据披露，O O 在模式下，客户消费金额为纯线下客户 3.1 倍，添加企业微信的客户消费频率不添加客户 3 倍。
随着“社区商业”和“智慧社区”的发展，生活服务领域稳步发展，商业服务逐渐拉开帷幕
在生活环境变化的影响下，生活服务小程序迎来了新的发展。据阿拉丁统计，2022年 用户规模同比增长 人均使用次数同比增加15.7% 58.5%。本地生活、快递物流、社区服务等领域表现突出。
生活服务领域作为最大的小程序分支，仍有很大的发展空间。阿拉丁指数显示，2022年 年度生活服务小程序指数平均值在 2227，而 TOP1000 生活服务小程序的指数平均值在 5779，5000 分为以下小程序比例 46%。
与网上购物和游戏相比，生活服务是一个目标广泛、业务发散的领域，需要实体环境概念的支持。 “15 “分钟经济圈”， 围绕社区开展的商业服务，“社区商业”和“智慧社区”的发展逐渐拉开帷幕。
2022 年底，微信小程序内部测试来了 XR 框架、Dount 2023年平台消息 年 1 月 10 日微信公开课 Pro 展示了覆盖带屏应用终端生态的终端生态 IoT 商业、技术创新让人不禁产生遐想，新年小程序互联网会发生什么精彩的故事？让我们拭目以待吧！